所謂隱喻就是把兩種不相同的概念隱含地聯(lián)系起來(lái)，暗示其間的相似性。隱喻是一種特殊的象征，可以借用某種具體的、形象的事物暗示特定的人物或事理，以表達真摯的感情和深刻的寓意，極富感染力和溝通力。
隱喻以一事物的特征表述另一事物的特征，通過(guò)尋找經(jīng)驗世界中事物與事物的類(lèi)通與聯(lián)系，由此及彼，從一個(gè)范圍內的表象轉移到另外一個(gè)范圍內的意義。
隱喻的替代
許多優(yōu)秀的海報設計就經(jīng)常采用隱喻的替代手法，這種方法的主要特征是借助特定的象征形象或符號，替代欲表達的事物和意義，通過(guò)兩個(gè)外表毫不相關(guān)的元素的內在意義的關(guān)聯(lián)，賦予傳達信息新的含義，讓人可以在頓悟中心領(lǐng)神會(huì )。
隱喻的替代在海報設計中是通過(guò)本體和喻體來(lái)實(shí)現的，本體和喻體是以甲是乙的格式表示，在海報設計中只有喻體一種形象出現，沒(méi)有本體形象出現。
隱喻的比較
隱喻的比較我們可以理解為一種隱含的類(lèi)比，在海報圖形中只有喻體種形象出現，沒(méi)有本體形象出現，隱喻的喻體和傳播信息的本體之間之所以具有類(lèi)比的可能性，主要是因為它們具有相似性，彼此之間具有可比較性。
有意思的是，如果設計中圖形主體與喻體之間形象相似度越遠，外在聯(lián)系相差愈遠，但內在關(guān)聯(lián)貼切，則隱喻的張力就愈大，圖形表述的概念意義也就越奇特和深刻，為此隱喻需要某種“依據”來(lái)維持自身的存在，依據事物間的相似性。
在海報設計中運用隱喻比較表現手段，不僅能使畫(huà)面產(chǎn)生一種奇特的視覺(jué)效果,吸引人們的注意力還能使跨領(lǐng)域的2個(gè)事物之間根據相似點(diǎn)達到轉換生成，容易取得新穎、奇特、出人意料的圖形效果，富有哲理的表達主題。
隱喻的互動(dòng)
隱喻的互動(dòng)成分具有多重性，參與隱喻互動(dòng)的不只是本體和喻體，還有與其相關(guān)的知識、信念、特征、關(guān)系、結構等。在本體和喻體相互作用下，喻體相關(guān)的影響通過(guò)“選擇、掩蓋或突顯”本體某些特征來(lái)隱喻本體，從而創(chuàng )造出兩者之間內在意義的相似性。
在海報設計中隱喻的互動(dòng)可以在同構圖形中得以充分的體現。同構是利用事物之間的某些相似因素，按一定的內在聯(lián)系與邏輯來(lái)進(jìn)行圖形互動(dòng)的構成，兩事物兩者相差愈遠，同構的效果越奇特，越具有震撼力。
①形式同構。形式同構主要是指通過(guò)外在形式的相似性建構圖形關(guān)系的互動(dòng)與轉換，是從一個(gè)形聯(lián)想到另一個(gè)形，用一種形象的質(zhì)去破壞另一形象，將不合邏輯的物質(zhì)通過(guò)其造形的相似性非現實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，從而創(chuàng )造出新的意義和價(jià)值。
這種經(jīng)過(guò)形式同構圖形互動(dòng)創(chuàng )作出來(lái)的巧妙組合能夠很好地體現宣傳廣告海報的主題，不同的事物依據形態(tài)的相似借助互動(dòng)的力量進(jìn)行同構，使之跨領(lǐng)域地相互映射，將客觀(guān)現實(shí)中不可能出現的想象變得合乎邏輯，使人在心理上將兩種不同的含義聯(lián)系在一起。
②含義同構。含義同構是利用事物之間內在屬性與意義的相似性聯(lián)想來(lái)傳達信息意義，側重于事物本質(zhì)的隱喻，通過(guò)引起人們在心理上的共鳴，深刻地揭示主題，更具說(shuō)服力。
③形義同構。含義相似與形式相似因素進(jìn)行雙重同構，即2個(gè)概念或事物之間的含義或形式相互疊合。
在海報設計中圖形隱喻不僅能使畫(huà)面產(chǎn)生一種奇特的視覺(jué)效果，吸引人們的注意力，也是一種重要的藝術(shù)創(chuàng )造和表達方法。
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