如果說(shuō)宣傳冊是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)展示的窗口，那么封面就是這個(gè)窗口形象的重中之重。俗話(huà)說(shuō)：“貨賣(mài)一張皮”，好的封面創(chuàng )意甚至直接提供了受眾是否還有必要繼續閱讀的理由。好的創(chuàng )意宣傳冊設計封面一方面要涵蓋企業(yè)理念、精神等感性信息。一方面也要講背景、實(shí)力、行業(yè)、賣(mài)點(diǎn)等理性信息。這就需要設計從信息整合、構思、創(chuàng )意、展現等多個(gè)環(huán)節形成嚴謹的作業(yè)閉環(huán)。下面內容我們就從最初“構思”的這個(gè)環(huán)節入手來(lái)探討如何做好宣傳冊封面設計。
1. 宣傳冊封面設計構思的方法
當企業(yè)整理好宣傳冊設計所需的資料，構思的工作就開(kāi)始了。構思創(chuàng )意并不是突發(fā)奇想，而是一個(gè)需要講究方式方法的思維邏輯過(guò)程。否則就會(huì )帶偏整個(gè)宣傳冊的設計方向，變成了言不達意。構思的過(guò)程方法大致可以分為：
想象： 想象是構思的基石，利用現有的認知積累素材，突破已有的邊框，產(chǎn)生具有明確指向的知覺(jué)形象。有效的利用想象可以表達出多元化的視覺(jué)元素。想象的方法可以分為：?jiǎn)我恍螒B(tài)的想象（打散重構、材質(zhì)異化、分割裂變、尺度夸張）、多個(gè)形態(tài)的組合想象（拼置組合、置換組合、置入組合、肖形組合、共生同構（共形、共線(xiàn)）、正負形同構等）不同模式的想象
象征：象征的構思方法也可以理解為借喻。通過(guò)運用具象和抽象的形式，來(lái)寓意其所要表達的具體事務(wù)或概念。從教育心理學(xué)的角度說(shuō)退出幼童期人的認知學(xué)習的過(guò)程是從已有的經(jīng)驗而來(lái)，而不是憑空開(kāi)始。比如鴿子象征和平、牛象征著(zhù)勤勞等等都可以快速的讓閱讀受眾更好的理解封面所要表達的企業(yè)精神內涵和業(yè)務(wù)。
取舍： 在構思的過(guò)程中往往是“加法容易，減法難”，整體構思設計的時(shí)候往往想法越堆越多，哪個(gè)也不容易舍棄。再加上企業(yè)往往也認為說(shuō)的多，表現的多，就越容易達成目的。但熟不知人的信息認知接收是有限的，尤其是在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何言簡(jiǎn)意賅，快速并有效的表達才是符合當下時(shí)代的特征。所以對于素材以及創(chuàng )意的選擇需要將多余的內容刪減。
2. 宣傳冊封面設計構思的原則
化繁為簡(jiǎn)：就像上述的構思方法“取舍”同理，簡(jiǎn)單明確的創(chuàng )意可以在明確設計意圖的同時(shí)也會(huì )富有更加強烈的視覺(jué)沖擊力。沒(méi)有必要把設計鋪滿(mǎn)整個(gè)版面，也要留一部分的思考空間給受眾，增加注意力和記憶性。
棄暗投明：宣傳冊在設計的創(chuàng )意上盡量還是要選擇明快色調或沖擊力較強的顏色對比。畢竟在企業(yè)宣傳冊使用上，抓取眼球才是第一位的事情，否則再好的設計，再好的內容沒(méi)有人看也就失去了宣傳認知的基本目的。
信息明確：設計其實(shí)是一門(mén)語(yǔ)言設計學(xué)。本身的任務(wù)就是掃清與受眾的讀者的閱讀障礙，無(wú)論是文字設計，版式創(chuàng )意或是空間構成避免過(guò)于籠統缺少核心主題。
能夠將構思創(chuàng )意與設計呈現做到完美的結合，是衡量一個(gè)優(yōu)秀設計的標尺。這就需要對于企業(yè)文化的了解和獨特認知思考以及平時(shí)大量知識積累，當然最終呈現的效果和目的往往也能超出預期。所以在構思的初始就要做到科學(xué)嚴謹，以為后邊的實(shí)際操作鋪好道路。
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