畫(huà)冊設計的成敗取決定于設計定位，即要做好前期的客戶(hù)溝通，具體內容包括：畫(huà)冊設計的風(fēng)格定位；企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析；行業(yè)特點(diǎn)定位；畫(huà)冊操作流程；客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)等都可能影響畫(huà)冊設計的風(fēng)格。所以說(shuō)，好的畫(huà)冊設計一半來(lái)自于前期的溝通，才能體現客戶(hù)的消費需要，為客戶(hù)帶來(lái)更大的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。
一、畫(huà)冊設計的特點(diǎn)
畫(huà)冊設計是以一個(gè)完整的宣傳形式，針對銷(xiāo)售季節或流行期，針對有關(guān)企業(yè)和人員，針對展銷(xiāo)會(huì )、洽談會(huì )，針對購買(mǎi)貨物的消費者進(jìn)行郵寄、分發(fā)、贈送，以擴大企業(yè)、商品的知名度，推銷(xiāo)產(chǎn)品和加強購買(mǎi)者對商品了解，強化廣告的效用。
宣傳畫(huà)冊設計自成一體．無(wú)需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環(huán)境、公眾特點(diǎn)、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制，從開(kāi)本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛(ài)不釋手。例如精美的產(chǎn)品樣本，同樣會(huì )被長(cháng)期保存，起到長(cháng)久的推廣產(chǎn)品的作用。
1. 宣傳準確真實(shí)
宣傳手冊設計與招貼廣告同屬視覺(jué)形象化的設計，都是通過(guò)形象的表現技巧，在廣告作品中塑造出真實(shí)感人、栩栩如生的產(chǎn)品藝術(shù)形象來(lái)吸引消費者，接受廣告宣傳的主題，而且產(chǎn)品的圖片可以是從各個(gè)角度、使用過(guò)程等為消費者提供比較直觀(guān)的信息。
2. 介紹仔細詳實(shí)
宣傳冊有別于其他媒體廣告，不追求瞬間的視覺(jué)沖擊力，而是通過(guò)圖片、圖表、文字等形式將廣告對象的各種性能、特點(diǎn)、使用方法以及售后服務(wù)、保存維修等內容詳盡、仔細地介紹給消費者，使消費者對廣告內容有選擇、揣摩的余地。
3. 形式多樣，引人注目
宣傳冊的用途不同，樣式也多種多樣。有專(zhuān)供貿易洽談?dòng)玫?，有?zhuān)供潛在顧客用的，有專(zhuān)供科技人員用的；有專(zhuān)供企業(yè)宣傳用的，有專(zhuān)供政府宣傳用的，還有用來(lái)介紹產(chǎn)品的；等等。由于用途不同，其形式、開(kāi)本的選擇也各有不同。但其形式的獨特性、鮮明性都至關(guān)重要，只有這樣才能給消費者留下很深的印象。
4. 印刷精美別致
宣傳手冊有著(zhù)近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、精讀率高，相對來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)是招貼廣告所不具備的。它以影像逼真、色彩鮮明的產(chǎn)品和形象來(lái)吸引消費者；同時(shí)通過(guò)語(yǔ)言生動(dòng)、表述清楚的廣告文案使產(chǎn)品樣本以圖文并茂的視覺(jué)優(yōu)勢有效地傳遞廣告信息，說(shuō)服消費者，使其對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象。
5. 散發(fā)流傳廣泛
宣傳手冊可以大量印發(fā)、郵寄到代銷(xiāo)商或隨商品發(fā)到用戶(hù)手中?；蛲ㄟ^(guò)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì )、交易會(huì )分發(fā)給到會(huì )觀(guān)眾，這樣使廣告產(chǎn)品或勞務(wù)信息廣為流傳。由于產(chǎn)品樣本開(kāi)本較小，因此便于郵寄和攜帶。同a時(shí)有些樣本也可以作為技術(shù)資料長(cháng)期保存。
二、畫(huà)冊分類(lèi)
一、畫(huà)冊設計的原則
1.先求對，再求妙
精彩的創(chuàng )意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì )改變人的態(tài)度，影響人的行為。
2. 要緊緊鎖定畫(huà)冊的目的和主題
不管什么樣的畫(huà)冊創(chuàng )意，一定要以讀者為導向。畫(huà)冊是做給讀者看的，是為了達成一定的目標，為了促進(jìn)市場(chǎng)運作，而不是為了取悅廣告獎的評審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng )作者自鳴得意。創(chuàng )意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，創(chuàng )意才容易引起共鳴。
3.
要一針見(jiàn)血
文學(xué)家或導演可以有幾十萬(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間說(shuō)故事，宣傳畫(huà)冊只能用很有限的文字和頁(yè)面來(lái)講故事。因此，設計師要習慣采取抓重點(diǎn)的思考方式，抓住重點(diǎn)做大文章。
4. 要簡(jiǎn)單明了
客戶(hù)看宣傳畫(huà)冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考。而且多數情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫(huà)冊上傳遞的信息，因此越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng )意的。因此，創(chuàng )意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
5. 要能將創(chuàng )意文字化和視覺(jué)化
有一個(gè)文案創(chuàng )作人員為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊頁(yè)面配標題，畫(huà)面是一輛拖著(zhù)光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的詞語(yǔ)表達，勉強用“將一切遠遠拋在后面”來(lái)表現汽車(chē)加速迅猛的特性，但總體感覺(jué)標題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現文字化和視覺(jué)化的創(chuàng )意才是好的創(chuàng )意。
二、企業(yè)畫(huà)冊的概念
在當今商務(wù)活動(dòng)中,企業(yè)畫(huà)冊設計在企業(yè)形象推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售中的作用越來(lái)越重要,在遠距離的商業(yè)運作，畫(huà)冊起著(zhù)溝通橋梁的作用，你是做什么的、你能提供什么服務(wù)、你的優(yōu)勢在那等等情況，都可以通過(guò)精美畫(huà)冊靜態(tài)的展現在你的目標消費人群前。
企業(yè)畫(huà)冊的優(yōu)點(diǎn):
最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費者,進(jìn)而提高品牌地位,達到銷(xiāo)售. 一本好的畫(huà)冊設計能體現企業(yè)的規模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費者留下視覺(jué)美感,讓人過(guò)目不忘.畫(huà)冊設計按照目的不同,大致分為：
1. 企業(yè)形象畫(huà)冊的設計通常要體現企業(yè)的企業(yè)精神,企業(yè)文化,企業(yè)發(fā)展定位,企業(yè)性質(zhì)等.重點(diǎn)是以形象為主, 產(chǎn)品為輔.首先確定創(chuàng )意定位,設計風(fēng)格及行 業(yè)定位等,再進(jìn)行版面設計,圖片選取,攝影等手段來(lái) 塑造企業(yè)的整體想象.
2. 企業(yè)產(chǎn)品畫(huà)冊的設計重點(diǎn)要體現產(chǎn)品的功能,特性,用途,服務(wù)等,從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行設計,來(lái)確定產(chǎn)品的風(fēng)格定位.或簡(jiǎn)潔,大方,厚重,時(shí)尚等.
3. 畫(huà)冊根據當地的人文,習慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.大致如:畫(huà)冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),宣傳單,招商手冊,樓書(shū)等等.
三、常見(jiàn)畫(huà)冊裝訂方式
最常見(jiàn)的裝訂方式為：騎馬訂裝、膠裝、線(xiàn)裝、穿孔結帶裝、圈裝、螺釘裝等。
1、騎馬訂裝
把頁(yè)面套疊起來(lái)，用鐵絲訂書(shū)機將書(shū)芯與封面一起裝訂，由兩個(gè)或多個(gè)騎馬訂固定。在裝訂時(shí)要考慮紙張頁(yè)過(guò)多疊加會(huì )呈現“擠邊”現象，紙張過(guò)多還會(huì )影響印刷品裝訂之后的成型效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將書(shū)冊套貼配頁(yè)，書(shū)脊打訂書(shū)釘，三面裁切成冊
特點(diǎn):成本較低、工藝簡(jiǎn)單、交貨周期短、易跨頁(yè)拼圖 、書(shū)頁(yè)能攤平，方便閱讀。
Tips：使用騎馬釘裝訂的樣本P數應為4的倍數；封面與內頁(yè)紙張克重差別較大時(shí)，長(cháng)期使用封面易從裝訂處脫落。
適合對象：企業(yè)樣本、宣傳手冊、合同協(xié)議、練習本、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等。
2、 圈裝/環(huán)裝
圈裝是一種散頁(yè)的裝訂形式，裝訂方法為首先將裁切過(guò)的頁(yè)面撞齊，然后在書(shū)芯靠近書(shū)脊的位置開(kāi)一排孔，開(kāi)孔形狀有圓孔和方孔兩種，最后將圈裝上。
適用范圍：適用于辦公資料、簡(jiǎn)介、個(gè)人資料、商務(wù)用書(shū)，培訓資料、會(huì )議資料、會(huì )務(wù)資料、會(huì )刊等。注意事項:文本裝訂側需留出7-12mm的打孔距離。
3、線(xiàn)裝
它不用整紙裹書(shū)，而是將前后分開(kāi)為封面和封底，不包書(shū)脊，用刀將上下及書(shū)脊切齊，打孔穿線(xiàn)，訂成一冊。線(xiàn)裝應選擇稍薄一些的紙張，并且質(zhì)地柔軟。打孔的位置、穿線(xiàn)的方式也可根據需要做創(chuàng )意性的變動(dòng)，使型錄設計既保留線(xiàn)裝工藝的傳統特色也具有現代感和時(shí)尚感。
4.穿孔結帶裝
穿孔結帶裝的型錄設計雅致、高檔，并且因為漂亮的結帶變化使型錄設計變得親切、溫馨，是所有裝訂方式中最具震撼力的一種。
適用范圍：適用于高檔標書(shū)裝訂、相冊影集、可行性報告、設計圖冊、產(chǎn)品畫(huà)冊、建筑裝飾文本等。注意事項:封面折頁(yè)處不宜使用深色塊圖文，以避免折頁(yè)處覆膜起泡。
5、無(wú)線(xiàn)膠裝
將書(shū)冊按頁(yè)序先套貼后配貼，書(shū)脊上膠后配封面，裁切成冊。
裝訂頁(yè)數：40~400P。
特點(diǎn)：價(jià)格合適、普遍而精美。
Tips：使用膠訂P數可以不是4的倍數，切口處不宜放置重要圖文。成品厚度一般在4mm~30mm；對頁(yè)不易打開(kāi)不易跨頁(yè)拼圖（通俗講就是我們常說(shuō)的不能把樣本翻到底）；若紙張克重選用較高，容易在使用中掉頁(yè)。
適合對象：較薄的企業(yè)畫(huà)冊、標書(shū)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)及高檔小型畫(huà)冊等。
6、鎖線(xiàn)裝訂
特征：用線(xiàn)將各頁(yè)穿在一起，然后用膠水將印品的各頁(yè)固定在書(shū)脊上的一種裝訂方式。
優(yōu)點(diǎn)：用膠粘書(shū)芯的同時(shí)加上線(xiàn)固定，書(shū)翻開(kāi)時(shí)可以完全展現書(shū)的內容。
適用：精裝書(shū)
5. 特殊的裝訂方式
除以上常規裝訂方式以外，還有其他很多特殊的裝訂，例如用工業(yè)腳釘，用鉚釘，用盤(pán)扣等等。用這些另類(lèi)的裝訂形式，體現設計者的獨特創(chuàng )意，也讓型錄作品出其不意。
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